Wenn der Fußball-Sommer 2026 für Aufmerksamkeit, Gesprächsstoff und gemeinsame Genussmomente sorgt, entstehen auch für Handel und Gastronomie starke Aktivierungsanlässe. Da gehört Bier dazu. Und genau hier setzt die Privatbrauerei Egger mit einem Überraschungcoup an, der die Branche ebenso wie die Fans erstaunt: Mit Marko Arnautović als neuem Testimonial bringt Egger eine Limited Edition auf den Markt, die die Leidenschaft und Dynamik des Fußballs einfängt und im Handel markante Akzente setzt.
Ab Mitte April bringt die Privatbrauerei Egger eine Limited Edition ihres preisgekrönten Egger Märzen mit Marko Arnautović in den österreichischen Handel. "Die aufmerksamkeitsstark gestaltete Dose zeigt den Fußballer in echter Emotion und vermittelt damit Tatendrang, Wille und Charakter, also genau jenes Selbstverständnis, das auch Egger Bier repräsentiert. Inhaltlich setzt Egger auf Verlässlichkeit: In der Sonderedition steckt mit dem Egger Märzen ein klassisches österreichisches Qualitätsbier mit angenehm malziger Note, milder Hopfung und vollem Geschmack. Das süffige Vollbier mit 5 Vol.% Alkohol und einer 11,5° Plato Stammwürze wurde bereits mehrfach preisgekrönt - unter anderem mit der renommierten DLG-GOLD Auszeichnung", heißt es vonseiten der Brauerei.
Eigentlich steht Stiegl für Fußball
Was nicht dazu gesagt wird, aber dem Coup zusätzliche Aufmerksamkeit sichert: Der österreichische Fußballbund hat sich erst im Herbst langfristig an eine andere Brauerei gebunden. Daher hat der Auftritt von Arnautović bei Egger durchaus für Verwunderung gesorgt. Denn der offizielle Biersponsor des ÖFB ist nicht Egger, sondern die Salzburger Brauerei Stiegl, worauf auch die Gratiszeitung Heute hingewiesen hat: "Noch im Oktober des vergangenen Jahres wurde das Sponsoring um drei weitere Jahre verlängert." Laut der Gratiszeitung gibt es Ärger beim ÖFB über den Alleingang.
Andererseits: Die Aufregung ergibt erst recht einen PR-Effekt.
"Mit der Verlängerung der Kooperation bis Ende 2027 setzen Stiegl und der ÖFB ein Zeichen für Kontinuität und Beständigkeit", betonte damals der Aufsichtsratsvorsitzende Josef Pröll. Stiegl ist seit 1998 Partner des ÖFB, seit 2003 Hauptsponsor. Noch vor nicht allzu langer Zeit war Arnautović selbst in einem TV-Spot der Salzburger zu sehen. Zu seiner Kooperation mit Egger sagt Arnautović jetzt: „Ich bin keiner der sich einfach irgendwo dazustellt, ich hab‘ immer mein eigenes Ding gemacht. Darum passt das mit Egger gut für mich … und dass ich jetzt auch auf der Dose drauf bin, taugt mir natürlich auch.“
Für den Handel bietet die Limited Edition mehrere Vorteile: Sie schafft klare Differenzierung im Regal, weckt Lust, das Produkt auszuprobieren und eignet sich ideal für Zweitplatzierungen und Promotions. Damit positioniert Egger die Produktneuheit gezielt für die Fußballsaison – eine Phase, in der Konsumenten verstärkt zu emotional aufgeladenen und aufmerksamkeitsstarken Angeboten greifen. Und auch in der Gastronomie sorgt die Limited Edition in der Glasflasche für einen starken, saisonalen Auftritt. Gerade rund um Fußballabende und Momente voller Emotion positioniert sich das Egger Märzen als passender Begleiter für gemeinsame Genussmomente. So verbindet die Limited Edition aufmerksamkeitsstarkes Design mit jener Geselligkeit, für die Bier in der Gastronomie besonders steht.
„Marko Arnautović ist eine Persönlichkeit mit Charakter und Kanten – genau das macht ihn so interessant. Er hat eine direkte Art und klare Haltung. Das passt gut zu uns. Mit der Limited Edition geben wir unserem Egger Märzen für den Fußball-Sommer 2026 einen Auftritt, der auffällt und Lust macht, anzustoßen“, ergänzt Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer der Privatbrauerei Egger.
Das Design ersetzt über den Sommer hinweg das klassische Design der Märzen-Dose in den Regalen. Ergänzend dazu ist auch Zisch in der 0,5-Liter-Dose als alkoholfreie und isotonische Marko Edition erhältlich.
Lange Tradition des Sportsponsorings
Das Sponsoring des Fußballsports hat in Österreich lange Tradition. Vor 60 Jahren trugen die Spieler der Austria erstmals eine Biermarkt - Schwechater - auf den Trikots. Puntigamer sponsert seit 1996 den SK Sturm Gaz und positioniert sich als "das sportlchste Bier Österreichs". Ottakringer war von 1994 bis 2020 Partner des SK Rapid Wien - und wurde dann von Gösser abgelöst.
