Amsterdam - Der zweitgrößte Bierkonzern der Welt will Biertrinker belehren, weniger Alkohol zu trinken. Dazu wurde Anfang Oktober eine Marketingpartnerschaft mit der Formel 1 geschlossen. "Heineken nutzt sein F1-Sponsoring und Heineken 0.0, um moderaten Bierkonsum zu fördern und das Trinkverhalten von Sportfans und globalen Trinkern umzugestalten", heißt es in einem aus diesem Anlass veröffentlichten Statement.
"Heineken 0.0 treibt einen kulturellen Wandel hin zu bewussteren Entscheidungen voran. Es gibt großes Wachstumspotenzial für 0.0 in diesem Bereich", wird Heineken Regional Global Brands Director Agnieszka Gorecki zitiert.
Heinekens Bereitschaft, in bedeutende Sport-Sponsoring-Partnerschaften sowohl in der F1 als auch in der UEFA zu investieren, zeige die feste Absicht, so eng wie möglich mit der Bewegung für reduzierten Alkoholkonsum verbunden zu sein.
Heineken argumentiert, dass Alkoholmarken und Sportveranstaltungen traditionell nicht gut zusammenpassten - dass es aber viel Harmonie zwischen beiden gäbe. Dies gelte insbesondere für das wachsende Segment des alkoholfreien Bieres. Belegt wird das mit einer aktuellen Nielsen-Studie, die zeigt, dass das Wachstum alkoholfreien Bieres in diesem Bereich unter Sportfans außergewöhnlich stark war.
„Eine globale Nielsen-Studie hat einen signifikanten Wandel im Trinkverhalten von Sportfans offenbart, wobei 25 Prozent aktiv ihren Alkoholkonsum reduzieren oder sich für alkoholfreie Alternativen entscheiden“, argumentierte Heineken in einer offiziellen Erklärung.
„Formel-1-Fans führen hier den Wandel an – die Studie ergab, dass 56 Prozent der F1-Fans regelmäßig alkoholfreies Bier wählen – erheblich höher als die 43 Prozent, die in der allgemeinen Bevölkerung beobachtet wurden.“ Die Studie fand in elf Märkten statt, die 70 Prozent der kombinierten Fanbasis von Formel 1® und UEFA Champions League abdecken.
In einer früheren Presseaussendung hat Heineken bejubelt, dass es in ganz Europa bereits 10.000 Lokale gibt, die das in Österreich entwickelte Heineken 0.0 als Fassbier ausschenken.
https://www.theheinekencompany.com/newsroom/heineken-expands-00-draught…
