Salzburg - "Wir müssen Euch etwas sagen", teilte Stiegl Anfang August seiner online aufgebauten Fangemeinde, dem Stiegl-Freundeskreis, mit: Ab 31. August 2026 kann man Stiegl-Biere nicht mehr online bestellen. Der Shop soll für andere Waren weiterbestehen. Für Kunden entfällt damit ein Vertriebsweg, dessen wirtschaftlicher Vorteil gegenüber dem Handel ohnehin begrenzt war.
Am Beispiel des Goldbräu zeigt sich dies deutlich. Die Mehrwegkiste mit zwanzig Flaschen zu je 0,5 Litern kostete im Stiegl-Shop zuletzt 29,60 Euro, zuzüglich sieben Euro Pfand. Spar bietet die Kiste in Aktion aber für 14,80 Euro an, ähnlich sind die Preise in anderen Handelsketten. Damit kostet der Liter Goldbräu 1,48 Euro statt 2,96 Euro im Stiegl-Shop. Solche Preise lassen sich im herkömmlichen Handel durch wechselnde Aktionen, Einkaufsvolumina und die Einbindung in das gesamte Sortiment erzielen; ein markeneigener Versand kann dies nur eingeschränkt abbilden.
Betroffen sind vor allem Spezialitäten
Für Käufer kleinerer Mengen war der Onlinebezug zudem weniger naheliegend. Unterhalb der Schwelle für kostenfreien Versand fielen innerhalb Österreichs 6,90 Euro an; damit verteuerte die Fracht selbst einzelne Sixpacks oder Spezialbiere merklich. Der Versand erfüllte aber vor allem eine Funktion für jene Produkte, die nicht regelmäßig im Regal stehen. Am stärksten gilt dies für die Hausbiere: Ginder und Gipfelstürmer wurden einzeln in 0,75-Liter-Flaschen angeboten; Hopfenlager und Almrausch in 12er-Kartons zu 0,25 Litern. Gerade diese Sorten waren im Shop dauerhaft bestellbar und sind außerhalb Salzburgs oft schwerer im Handel erhältlich.
Noch stärker auf den Versand angewiesen waren die Erzeugnisse des Stiegl-Guts Wildshut. Dazu gehören Sortenspiel, Gmahde Wiesn, Hopfenherz und Malzreigen, ferner kleinformatige oder hochpreisige Abfüllungen wie Perlage und das in zweijährigem Turnus gebraute, mengenmäßig begrenzte Urbier. Beim Urbier verwies der Shop ausdrücklich auf die limitierte Verfügbarkeit und den Versand nur an österreichische Postadressen.
Auf der Website des Freundeskreises wird den bisherigen Versandkunden für die Treue gedankt, dann heißt es: "Was uns dabei besonders wichtig ist: Auf euer Stiegl müsst ihr natürlich auch weiterhin nicht verzichten. Unser Bier ist wie gewohnt flächendeckend in ganz Österreich sowie bei zahlreichen internationalen Getränkehändlern erhältlich."
Die Entscheidung fällt in eine Phase der Neuordnung bei Stiegl. Die Salzburger Brauerei muss ihre Kosten in den Griff bekommen. Dazu schließt sie unter anderem ihre Zustellbasen in Wörgl, Inzing und Asten und übergibt die Gastronomiebelieferung dort Logistikpartnern. Der Rückzug aus dem Versandhandel fügt sich in diese Konzentration ein, betrifft aber einen anderen Absatzkanal.
Den Fans wird allerdings versichert: "Keine Sorge: Der Stiegl-Freundeskreis bleibt weiterhin bestehen und ist auch künftig Teil unseres neuen digitalen Shops. Ihr dürft also weiterhin fleißig Kronenkorken-Codes sammeln."
https://www.stiegl-shop.at/freundeskreis/at/blog/post/wichtige-info/
